掐指一算，“微信”已经垄断社交产品NO.1的地位3年之久。2019年1月15日，张一鸣、罗永浩、王欣曾同时推出社交产品，剑指微信这个社交界的巨无霸，但遗憾败北。直到今年2月11日，一款名为“啫喱”的APP，才把微信拉下AppStore中国区免费榜社交类应用第一的宝座。
“啫喱”一夜之间在科技圈、社交圈火了起来。
虽然很多人都在亮出自己的“啫喱”形象并要求加好友，但相信直到现在还是有很多人和数娱君一样懵：这款社交APP真比微信好用？怎么就火了呢？
昙花一现的啫喱
简单来说，“啫喱”是一款主打熟人社交的APP——这是只属于你和你最好朋友的“友情公寓”。“啫喱”谐音“这里”，意为在这里没有没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，你和好朋友们可以一起真实做自己。
“啫喱”还套上了当下最流行的元宇宙的概念。用户进入APP的第一步，就是捏人——捏一个代表自己的虚拟形象。
重出江湖第一天的“啫喱”，并没有引发大规模的关注。从数据上看，“啫喱”的热度是从2月2日开始逐步开始攀升的，在2月5日以后开始爆发。第一次在苹果商店TOP100中看到它的身影，以及小红书上关于啫喱的安利笔记达到近100条，均出现在2月5日。
最大峰值在2月11日，伴随登顶AppStore免费榜第一，百度指数涨到49678，相比上线首日翻了63倍。
但热度就像龙卷风，一吹就没了。达到峰值后的2天后，“啫喱”主动宣布下架，进行产品升级。升级回归后的啫喱会是什么模样还不可知，但可以知道的是，若不下架，这款应用以现在的模样，注定无法持续火爆。
啫喱距离爆红还很远
虽然在AppStore登顶第一，但在安卓应用市场里，并没有出现“啫喱”的身影。实际上，在国内安卓系统用户远比苹果用户要多得多。在Counterpoint发布的2021年第四季度中国手机市场份额报告中，创了市场份额纪录的苹果手机，占比仅有23%。
从这一层面来说，“啫喱”只是苹果用户的圈地自萌，距离全民出圈还很远。
但即便只是小范围的火爆，“啫喱”已经暴露了不少产品问题，在“啫喱”的微博超话社区里，不少网友在给“啫喱”提修改意见，从加载页面停滞到应用后台卡顿，从登录问题到实时互动体验，各种BUG层出不穷。
在如今这个关键节点，“啫喱”选择暂时退出休整，或许是件好事。毕竟对一个APP来说，想长期留住用户，产品必须完善，流量下滑和品牌口碑都是不可逆的。
26岁的小夏第一次看到“啫喱”是在微信群内，好友发来一张海报，请求互粉。因为好奇，小夏下载并使用啫喱，光是捏脸就花了2个小时，“我从小就玩模拟人生，奇迹暖暖也喜欢，捏脸换服装可以玩一天”。凭借特色美观的人物建模，“啫喱”给大家的初印象都不算差。
当正式进入游戏后，小夏的体验就并没有那么友好了，看着空荡荡的页面，她一时不知道该从何处入手，“我又只能去微信群找好友加我，感觉捏脸是啫喱最有趣的地方”。
在数娱君的调查中，使用“啫喱”在3天内放弃的比例达到48%，始于新鲜感的，往往容易3天就会厌倦。
根据百度指数显示，搜索“啫喱”的用户中，在29岁以下的用户数量明显多于全网用户数，这群年轻的用户，也就容易因为“新鲜”而上头。至今仍旧在玩的比例仅有22%，问及原因大多透露是身边好友还在玩，“如果有天我朋友不玩了，估计我也不会再继续了”。
在年轻人聚集的小红书平台，体现更明显。截至2月14日，共有706篇“啫喱”相关笔记，点赞总数达到9.65万，刨除上线前5日没笔记比例，之后的每一天平均都有44篇，日均获赞3700+。
点开获赞排名TOP10笔记，除了2个涉及抄袭负面之外，其余均为对“啫喱”的良心安利，覆盖作者从粉丝小于5千人的素人到粉丝5万以上的腰部达人。
从他们的笔记内容可以窥探出“啫喱”吸引大家的原因——一定意义上实现了与好友即时分享状态，彼此了解实时动态。这也是“啫喱”与微信的最大区别，即便微信有状态栏，但夹杂工作、合作方的好友构成，让很多人失去分享个人生活的动力；且微信并无分组查看功能，好友的朋友圈很容易被藏在茫茫的信息流之中。
作为熟人社交产品，“啫喱”面向大众后，似乎更倾向于陌生人社交。小红书关于“啫喱”的话题TOP10中，50%内容与交友有关，#好朋友加啫喱#一个话题浏览量近150万，互动破10万+。实时在微博、小红书搜索“啫喱”，多数内容也都是加好友相关。
当熟人社交衍变为陌生人社交，原有的功能配置就有些不那么得宜。对陌生人来说，是在摸鱼还是学习，身处家中还是办公室似乎都没那么重要了。TT在尝试加满好友后坦言想重新注册账号，“啫喱还是和好朋友玩才有趣，她的定位她的状态对我而言才是有效的。比如约了吃饭，我看了她的位置就能猜她会不会迟到，比如看她状态是工作我就不会找她聊天，摸鱼才会哈哈哈，看她电量状态还能提醒一句别忘充电”。
作为一款社交产品，“啫喱”最大bug还有一个是过于单一，可选状态少，无法多人群聊，感觉是“会聊天的QQ秀”，亦或是“没法种田的摩尔庄园”，又或者是“联机版的模拟人生初始状态”。
好友关系难以沉淀，交流方式单一，依靠虚拟人3D形象博取新鲜感的“啫喱”，要想真正成为年轻人最新的社交货币，还需要升级再升级。
谁才是真正的元宇宙第一APP
“元宇宙”在2021年有多火热，不必赘述，光是接连入选《柯林斯词典》的“2021年度热词”以及《中国新闻周刊》的“2021年度十大热词”，就能说明它已经成为现象级的概念。
