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小程序2020年中报告

来源:西安柒点云网络  2020-08-10

     2017年小程序推出以来,小程序的功能日渐强大,恰巧在疫情这样一个时间节点上,给小程序来了一场大考验,也让小程序迎来了爆发式的增长,在短短两个月的时间,疫情教会了越来越多的商家门店对于线上线下联动的重要性,而小程序正是从政务、医疗、在线教育、生鲜零售等行业对整个生态迎来了新的改变。

一、小程序行业现状及热点

受到疫情的冲击,实体店的线下业务受到重挫,各行各业都在危机中寻求生存,而小程序成了期间的重要工具,根据相关统计数据显示,截止到6月底,全网小程序数量相比于2019年增长了约56.7%,达到了550万的数量级,日活跃用户更是达到了4.4亿,相比于2019年的3.3亿用户,也是得到了非常大的增长。疫情在很大程度上帮助小程序在微信生态中占据了前所未有的市场,特别是对于下沉市场,使用人群都有了极大的扩展。2017年,只有微信发布小程序,而截至到现在,京东、淘宝、支付宝、百度、抖音等都已加入小程序开发行列,小程序已然成为另一个热点集中地。而在所有的小程序中,微信小程序依旧是领跑各个平台,其月活跃用户达到了12亿之多,而日活也能达到4亿。2019年微信小程序的成交额达到了8000亿,今年突破万亿也只是时间问题。7月的时候,一则消息引爆了全网,小程序能分享至朋友圈了,大家对于这一消息的关注度极高,也看出了小程序从业者对于信息的敏感,入口就代表了流量,朋友圈的流量有目共睹,这一功能的拓展打通了社交链路,对于商家来说,能在很大的程度上盘活小程序,从而实现更大的盈利。微信之后便是百度和支付宝的小程序,紧追于微信之后,近期也得到了很大的发展。支付宝的月活用户超6亿,拥有超200万的小程序,而支付宝小程序的特点更加鲜明,就是基于支付宝的实用性开发出符合各行各业的应用型小程序,特别是以生活服务、网络购物、查询功能为主,支付宝还为小程序提供了流量扶持,让商家在公域流量中也能受益。支付宝不仅能通过扫一扫、小程序列表进入,也开发出了吱口令供用户分享到微信或者QQ,这也看出阿里系对于社交流量的看重。百度近期也加速了小程序的开发布局,月活跃用户也能达到5亿,后期竞争还需交给市场来判断。小程序成功关键在于三方的共同发力,三方即:平台方、运营商、服务商,三方合力之下,平台提供更强大的功能,让小程序发挥自有的功能。随着网民对于小程序的接受程度越来越高,小程序在今后一段时间里将扮演越来越重要的角色。

二、.小程序行业案例及最新玩法

疫情以来,小程序的爆发主要体现在两个行业:生鲜电商和教育培训行业,这两个都是千亿级的市场,从2月份以来,该类目的小程序访问量明显增加,这一波爆发,得益于疫情对市场的催发作用,这当然也少不了近几年来市场的积累。越来越多的人用小程序买菜,越来越多的孩子用小程序上网课,越来越多的上班族用小程序打开健康码,这些场景对于前几个月来说,已经越来越常态化了。在疫情得到控制之后,小程序又从餐饮、商超、生活服务、医疗健康等更多领域开始切入,同样也迎来了爆发式增长。与此同时,直播的热度日趋上涨,各行各业纷纷开始进军直播,而小程序又是直播的一个好入口,用好直播工具,将前几年积累下来的流量变现,一开始就能收获不错了业绩。直播作为新的增长点和发力点,小程序直播也成为品牌推广、销售扩张的新阵地。除了直播以外,也有越来越多的玩法加入到了小程序,有新面孔也有老生常谈的话题,在疫情的特殊时期,更多的线下商家开始涌入,对于传统商家来说,任何的玩法都是新颖的,任何的玩法都是能带来新的增长和爆发的。使用率最高的自然是“小程序商城+直播”模式,其次还有“小程序外卖”、“小程序社区团购”、“小程序+企业微信”、“小程序+公众号”,对于每一个商家来说,用好其中一样就能把自己的生意在小程序中盘活。小程序作为一款全能型的工具,完全有能力作为商业模式的中心进行运营,在转化和盈利方面能带来不错的效果。各大官方又提供了大量的良好入口作为支持,商家们可以考虑将原有的生态体系搬到小程序上做新的尝试。

三、小程序C端用户行为分析

小程序的用户行为关系到小程序商家的运营方式,用户有什么样的特点、特性,有什么地方可以借力、发力,这些都关乎到小程序能为门店带来的效益。小程序的拉新和客户的积累是关关键。从各项数据来看,社交分享是小程序拉新的主要方式,而即将要开放的“小程序分享到朋友圈”功能,又进一步增加了社交带来的效益。而用户的访问时间会在早上7点至10点形成高峰,并且有近90%的用户在小程序上月消费超过200元,在一定程度上来说,小程序的使用已经成为了每天的日常,并且已经渗透到每一个用户的衣食住行之中,在下一种新型工具出来之前,小程序的使用频次和时长还会进一步增加。

 

四、2020年小程序发展预测

小程序已经成为生活中不可或缺的一部分了,随着其功能的完善,营销玩法的增加,各个商家跟随发展趋势走,都将会获得不错的收益。根据数据与市场行情估算,预计在2020年,微信小程序的月活跃用户将突破9亿,全网的小程序量将超过600万个,小程序的交易量预计将会超过2万亿。从小程序的发展趋势来看,各大平台还会对小程序的内容、功能、服务作进一步的优化提升,在宣传营销方面也将进一步的拓展,目的就是为已入场的商家提供更加全面的小程序服务体系。想要取得成功,越早进入越好,小程序便是如此,当你发现好用的时候别人早已布局,现在小程序还处在发展的上升阶段,当前进入小程序领域是一个非常不错的选择,获客工坊营销系统提供活动、电子优惠券、商城、会员体系、个人中心、游戏等各类常见的功能板块,同时也有专门的运营团队对接每一家门店,提供优质的售后服务,一同成长共同发展机遇与挑战,崛起与没落,永远都是并存的。在做好与“新冠”长期共存的准备之下,同样要做好“发现机会,抓住机会”的准备,因为机会永远是留给有准备的人。

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